>> Sweden’s army launches new Pride campaign: ‘Some things should not be camouflaged’
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Une femme en uniforme sur un fond aux motifs « camouflage » avec comme seul élément distinctif le drapeau arc-en-ciel fièrement épinglé sur le bras : c’est la nouvelle campagne pro-égalité initiée sur le plan national par le Ministère de la Défense, pour rappeler que la diversité est « une composante essentielle de la démocratie ».
Intitulée « ces choses que vous ne devriez pas avoir à dissimuler », le slogan souligne également que l’armée suédoise est une « une organisation inclusive, où tous les membres et personnels enrôlés sont traités avec considération et respect », sans distinction : « les différences des uns et des autres étant une force pour la nation. ».
La Suède, qui a dépénalisé l’homosexualité en 1944, est également l’un des rares pays au monde où les personnes LGBTI ont le droit de servir ouvertement dans l’armée depuis 1976.
Une campagne de « communication tout à fait ordinaire », selon Robert Forss, en charge du marketing pour l’armée, qui ne devrait pas attiser de controverse ni d’ailleurs être perçue comme une tentative de transgression des normes sociales.
Terrence Katchadourian
Joëlle Berthout
@stop_homophobie
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>> The Swedish Armed Forces have launched a new Pride campaign, calling on all service members to be free to serve openly.
With new posters being put up across the country, it shows a woman in uniform against a camouflage background.
But there is one thing that stands out, the rainbow proudly badged on her arm.
The line reads: ‘Some things you should not have to camouflage’.
At the bottom, the Swedish Armed Forces explain that equality is an ‘essential ingredient of democracy’.
‘In the armed forces, we treat each other with respect and see other people’s differences as a strength,’ the advert adds. ‘We are an inclusive organization where everyone serving and contributing will feel welcomed and respected.’
Sweden is one of the very few countries worldwide to allow LGBTI people to serve openly in the military. They first allowed gay and lesbian people to serve openly in 1976.
Robert Forss, who runs the marketing for the Armed Forces, said: ‘This should not be seen as controversial or challenging social norms. This should be seen as a completely natural part of our communication with the public.’
