Ils sont pourtant bien “Sponsors officiels” de l’équipe américaine aux #JO, mais ils n’ont pas hésité. Une campagne originale et bien inspirée qui n’est d’ailleurs pas passé inaperçue, puisque les autorités russes ont interdit ensuite les 5000 yaourts destinés aux sportifs pendant les jeux. Cet enfilade de petits pots de desserts lactés hyper protéinés et aux couleurs le l’arc-en-ciel… en mode “poupées russes” ?!! De mauvais goût pour la tradition 😉
Peu importe, le PDG de la firme assume : “Nous sommes contre toutes les lois qui discriminent, (…) la personne que vous aimez. C’est pour cette raison que nous nous opposons à cette loi.”
Pour en savoir plus : Chobani, c’est l’histoire d’un jeune immigré turc parti s’installer aux Etats-Unis. Il s’appelle Hamdi Ulukaya. Il y a dix ans il essayait de survivre en vendant du fromage importé de sa Turquie natale. Aujourd’hui, il est milliardaire. En 2005 il a fait un sacré pari. Il a racheté une vieille usine de yaourt près de New York, il a réussi à trouver des banquiers qui lui ont fait confiance et il s’est lancé deux ans plus tard avec ses yaourts à la recette grecque que l’on mange aussi en Turquie. Le succès est tel qu’aujourd’hui il contrôle presque le quart d’un marché total du yaourt aux Etats-Unis qui fait 6,5 milliards de dollars. Le grec c’était 1% du marché en 2007. C’est plus de 35% aujourd’hui. A un moment, les Chobani se vendaient tellement bien qu’il a du arrêter de faire de la pub à la télévision.
Une concrétisation de “l’American Dream” dans la plus pure tradition. Et qui fait aujourd’hui des émules en Europe et en France. On devine donc qu’il s’agit là d’une véritable prise de position plus qu’une simple campagne promotionnelle pour la marque qui rejoint ainsi la liste des grandes entreprises qui soutiennent l’égalité et les mêmes droits pour tous <3
T.G. STOP HOMOPHOBIE
