Italie : En plein débat sur les unions civiles, IKEA lance une campagne pour promouvoir la diversité

Italie : En plein débat sur les unions civiles, IKEA lance une campagne pour promouvoir la diversité

>> Ikea hace campaña en Italia a favor de las uniones homosexuales

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« Pour faire une famille, pas besoin d’instructions » : C’est avec ce slogan que la marque suédoise a lancé le 30 janvier dernier son « Ikea Family Day », un pied de nez au « Family Day », ce grand rassemblement qui avait mobilisé plusieurs dizaines de milliers d’opposants au projet de loi sur les unions civiles pour des couples de même sexe, actuellement au Parlement.

Ikea avait en effet donné rendez-vous dans tous les magasins de la chaîne pour « célébrer par un baiser l’idée d’une famille ouverte à tous », qui s’est depuis déclinée en campagne de communication.

ikea-italie-1503Si les réseaux sociaux ont applaudi l’initiative, certains politiques n’hésitent pas à dénoncer « une provocation », en appelant au boycott de la firme. Mais Ikea insiste : il ne s’agit que de la « promotion des valeurs », qui ont toujours guidées l’entreprise.

Ce n’est pas le cas dans tous les pays, mais IKEA reste toutefois la première entreprise qui aura affirmé son engagement en Italie contre les discriminations à l’encontre des salariés LGBT et instauré dès 2011 des campagnes de prévention. La même année, pour l’inauguration de l’un de ses magasins en Sicile, la chaîne n’avait pas non plus hésité à mettre en avant deux hommes se tenant la main dans sa publicité, suscitant un véritable scandale.

Si les principaux partis politiques sont encore largement divisés entre la nécessité de doter l’Italie d’une législation qui met fin à des situations discriminatoires, et les convictions religieuses, les sénateurs devraient normalement entamer les votes du projet de loi d’unions civiles ce mercredi 10 février.

Valentine Monceau
stophomophobie.org

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>> “Para montar una familia, no hace falta manual de instrucciones”. Con este eslogan, la compañía sueca Ikea ha iniciado una campaña en Italia a favor del matrimonio homosexual, coincidiendo con la discusión en el Senado de una ley que debe regular las uniones civiles entre personas del mismo sexo y a pesar de que se trata de un tema especialmente controvertido que tiene dividida a la sociedad italiana.

La campaña se acompaña con el dibujo de una tuerca y una llave allen -típica en el montaje de los muebles de Ikea-, otro de dos llaves allen, y un tercero de un par de tuercas. Las ilustraciones, aunque simbólicas, no podían ser más significativas.

Ikea ya se ha manifestado en diversas ocasiones a favor de las uniones homosexuales en Italia, a pesar de que eso le puede restar clientela en un país profundamente conservador. Por ejemplo, durante la inauguración de una de sus tiendas en 2011 en Sicilia, utilizó como reclamo publicitario un cartel en el que se veía a dos hombres cogidos de la mano con la leyenda: “Estamos abiertos a todo tipo de familias”. El anuncio causó tal escándalo que hasta el entonces secretario de Estado para las Políticas de la Familia, Carlo Giovanardi, lo calificó de “grave y mal gusto”.

Por otra parte, Ikea fue la primera empresa en Italia que hizo una investigación en 2011 para asegurarse de que no existía ningún tipo de discriminación para las personas homosexuales y lesbianas que trabajaban en su compañía. Ikea insiste en que con su nueva campaña sólo pretende defender “los valores de inclusión y diversidad que siempre han guiado a la compañía”.

En la actualidad se está discutiendo en el Senado italiano la ley de uniones civiles, también conocida como ley Cirinnà, en referencia a la senadora que la impulsó, Monica Cirinnà, del Partido Democrático del primer ministro Matteo Renzi. El artículo principal de la ley establece que dos personas del mismo sexo pueden constituir una pareja de hecho reconocida por el Estado, ante la presencia de dos testigos. También prevé que estas parejas puedan adoptar un hijo o una hija cuyo padre o madre ya sea uno de los dos componentes de la pareja.