« Fiertés LGBT » : La « Stan Smith » d'Adidas fait peau neuve pour devenir militante

« Fiertés LGBT » : La « Stan Smith  » d'Adidas fait peau neuve pour devenir militante

>> The adidas Stan Smith Beams with Pride for Equal Rights

Bien avant que les premières « marches des fiertés » revendicatives ou festives ne se popularisent pour susciter encore aujourd'hui les vives contestations de certains milieux politiques et religieux, le 4 Juillet 1965, des personnes manifestaient sur les pavés du centre-ville de Philadelphie, pour la reconnaissance de leurs droits civiques.
Avec pancartes et slogans, c'était l'esquisse d'une « gay pride » et un combat qui continue toujours. Parce que si la situation des personnes LGBT s'est effectivement améliorée depuis, notamment aux États-Unis, elle reste préoccupante dans de nombreux autres pays.

C'est à cette époque également que la toute première chaussure de tennis, conçue par le joueur français Robert Haillet, sera fabriquée puis commercialisée par Adidas. Avant d'être rebaptisée en 1978, la marque étant depuis le sponsor officiel de l'athlète américain Stan Smith.

 

adidas-stan-smith-lgbt-prideUn rapprochement d'événements et l'occasion pour Adidas de rendre hommage à ces premiers militants homosexuels, en commémorant 50 ans de mobilisations pour l'égalité. Un « engagement marketing » très réussi, en partenariat avec l'association « New Avenues for Youth », qui œuvre pour sortir des jeunes SDF de la rue.

Blanches, avec lacets en dégradés de tons, sur cuir aéré et gouttelettes de couleurs qui s'écoulent par les trois célèbres rangées de trous, distinctifs de la marque... parce qu'il ne s'agit pas que d'être « friendly » mais de rappeler que du sang a longtemps coulé parmi les membres de la communauté. Une bonne raison donc d'opter pour l'emblématique « best-seller » d'Adidas qui risquait pourtant de disparaître en 2012. Elle devrait être mis en vente très prochainement. Une « Superstar » est également en prévision.

Terrence Katchadourian
@stop_homophobie

>> Years before the first Gay Pride Parade, gay rights activists gathered outsole Independence Hall in Philadelphia on July 4, 1965 for the first ever LGBT picket.

They carried signs demanding legislation that would secure the rights of LGBT Americans, a battle that continues today.

The same year, adidas named its flagship tennis shoe the “Robert Haillet” after the French tennis pro. That shoe, of course, went on to become the Stan Smith following Haillet’s retirement from the game. It’s now the best selling adidas sneaker of all-time.

Bringing these two events together and celebrating the 50th Anniversary of Gay Pride events, adidas introduces the Stan Smith as part of the ‘Pride Pack.’ The shoe features rainbow paint drips along its perforated sidewalls, multicolor patterned insoles and rainbow gradient laces.

A release date hasn’t been announced, but the drop could coincide with nationwide pride events that generally occur in June.